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創 · 發現

做自己喜歡且擅長的品牌事業,時刻關注行業前沿,了解設計潮流趨勢
抱著學習態度去關注周圍的生活與事物,觀察思考并轉化為一種工作思維能力。

策略引導logo設計


想做出低成本、高認知度的標志,就要回歸到標志本質。即“一目了然”
要達到此目的,設計師在設計logo時候,會考慮顏色、造型以及符號等。
那logo設計是否需要策略?
答:需要
(1)識別性
品牌logo的出現讓消費者關聯品牌,降低選擇成本,記憶成本。所以logo表達和傳播的是品牌名,而非產品品類。如何能借助logo最大化傳播品牌,是logo設計的核心。提取品牌名首字或關鍵字作為logo創作,可以幫助消費者快速記住品牌。

 
  
                                                                阿香米線logo升級對比
阿香米線,從原來“筷子挑起米線的形象”升級為“香”。不單單是品牌名的彰顯,同時也是阿香米線“香”文化的體現。阿香米線因“香”而立足,發展且傳承。“香”背后是米線品質、口感等嚴苛要求。

(2)戰略性
隨著市場規模壯大,大企業品牌形象面臨升級。海底撈作為國內火鍋領軍品牌,面臨全球化市場布局需求,logo需要升級。
海底撈第一個字是海,聽覺上,是相互問候的“HI”,也有吃得很“HI”的理念,是全球都熟悉的符號。同時考慮海底撈是四川火鍋起家,固把“Hi”的字母“i”設計成一顆辣椒。展現產品屬性。

      

通過新舊標志對比可以看到,升級后的logo不論在任何一個國家都知道;具有非常強的識別性與認知度。便于品牌在全球市場的傳播。

(3)文化力
標志設計中圍繞“文化力”創作會增強品牌內涵與延展性。
四世同堂餐飲主打老北京特色美食。在做品牌標志創作時,結合“四世”諧音“四獅”的北獅形象,其次四世同堂餐飲品牌代表民國老北京家文化,進而聯想到“福祿壽喜”文化。
福祿壽喜=石榴+葫蘆+桃子+柿子
標志將獅子踩著的繡球置換為寓意福祿壽喜的四個果子,達到視覺的親和感與文化張力;致力打造京城家宴第一品牌。   
        
          
    
(4)IP化
蜜雪冰城從起家發展至今已有二十多年,讓全球每個人都能享受高質平價的美味是蜜雪冰城的初心。目前門店覆蓋全國31省市自治區并開拓越南、緬甸、印尼市場,圍繞“成為全球品牌”的目標,新標志從“蜜雪冰城”中提取關鍵字“雪”;采用“雪王”IP構建視覺鏈條。
“雪人”、“權杖”、“皇冠”,都是人人熟悉的形象,通過將這三個熟悉的東西結合在一起,激發受眾的集體潛意識,讓它一出生就集萬千寵愛于一身。
         
                
                
                
               

 IP化標志創作好處在于識別性強,且便于在各個宣傳物料中使用,更容易傳播。對于品牌塑造有著極大助推作用,能夠幫助企業節省大量廣告費。

總結:標志設計方式較多,無論哪一種方式,在前期展開標志設計都需要以策略為根基,找準品牌當下最為適合的表現方式,最大化展示品牌的視覺氣質與記憶點。
 
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