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唯創品牌專注品牌全案服務,通過建立顧問式服務為企業提供策略性解決方案。
我們核心競爭力在于圍繞戰略定位展開全案服務,站在戰略高度制定頂層規劃,確保品牌戰略價值的有效性與可持續性。

艾·里斯 AL Ries

品類戰略:

從消費者認知出發,尋找品類分化的機會,開創新品類或搶占已有品類,形成市場上的強勢品牌。

如:空調=格力,火腿腸=雙匯、唯創服務的玉米鮮聲提出“植物膳食”玉米粥品類。

特勞特 Trout

定位:

讓品牌(產品)在消費者的心智中實現區隔,搶占心智資源。

如:唯品會=大牌折扣店、海飛絲=去屑;唯創服務的鸞棲公館提出人群定位“理想·青年家”

勞拉·里斯 Laura Ries

視覺錘:

品牌識別的視覺而非語言信息。

如:洋河視覺錘“藍色”;王老吉視覺錘“紅色”,LV視覺錘“棋盤格”紋理;唯創服務的艾子芙護膚品“海藻”紋理。

TWO

商業思維

圍繞著“人、組織、
環境和生意”四維度展開

在商業世界里,所有品牌動作都是以提升銷售為目標。在服務項目時需遵從商業思維,充分了解企業獲利的邏輯規律。

人:核心消費者的需求與痛點。從需求中挖掘痛點,從痛點中找尋商業機會點。

組織:組織的形成與運轉。即每個組織內部如何形成與運轉,如何最大化放大組織的力量,并形成自身的標準化。

環境:市場的當前環境與未來趨勢。既要立足當下市場的現狀,同時預測未來的變化。在環境的變化中探究市場增幅或下滑的邏輯與真相。

生意:賺錢的渠道與模式。即這個生意想賺誰的錢,通過怎樣的渠道賺錢,以哪種模式賺錢。

全案思維

全案思維模型
共分為三大體系

全案思維即是站在戰略高度,以全局觀,整體觀構建品牌頂層體系,從品牌規劃,產品策劃、包裝設計、視覺設計等各個環節緊密相扣。

品牌價值體系:在競爭激烈市場,品牌如何定位,如何建立消費心智認知,品牌的承諾是什么,如何讓用戶信任品牌,品牌是否有印象深刻的故事?


產品賣點體系:產品線如何規劃,如何針對各個系列展開命名,同時如何挖掘產品USP,并針對產品賣點給出對應的技術,服務等支撐。


品牌視覺體系:將品牌的戰略理念通過logo、VI、包裝等傳遞,使品牌自戰略策略到視覺設計都是一脈相承,緊密貫穿。

戰略思維

三大戰略體系
構建企業頂層規劃

戰略思維是品牌構建的頂層智慧,是企業如何在顧客心智中建立差異化的定位,并由此來引領企業內部的運營。

成本領先戰略

企業通過有效途徑降低成本,使企業的全部成本低于競爭對手的成本,甚至是在同行業中最低的成本,從而獲取競爭優勢的一種戰略

差異化戰略

指為使企業產品與競爭對手產品有明顯的區別,形成與眾不同的特點而采取的一種戰略。這種戰略核心是取得某種對顧客有價值的獨特性

聚焦戰略

指企業或事業部的經營活動集中于某一特定的購買者集團、產品線的某一部分或某一地域市場上的一種戰略

品牌定位

即讓你在潛在客戶的心智中與眾不同,
定位的終極目標是讓品牌成為某種品類或某種品類特性的代表,
成為品類代表的最佳途徑是在消費者心中占據一個有價值的關鍵詞。
唯創通過MCCD四個維度展開品牌定位

目標市場:

根據自身資源稟賦,了解市場容量、品牌階梯、渠道分布、

競爭分析:

市面上與自己品牌規模、體量相差不大,并且在搶奪同一塊市場的競爭對手。比如對于一個本土礦泉水品牌,其核心競爭對手主要是同樣本土品牌的礦泉水,而非一線大品牌

消費心智:

挖掘消費心智已存在的認知,通過沖突或喜劇的方式占據心智認知,并不斷強化認知,使品牌與心智認知建立關聯性

差異化:

確定品牌區別其他品牌的賣點與差異,使品牌在目標市場立足,在消費者心智中占據獨特位置

服務能力

自信,不止于表面

有自信,是來自多年服務經驗積累,深入洞察,創造品牌的關鍵性價值 ;
將創意深入貫徹到落地執行,各個環節,肩負責任,認真創作;
我們有實力服務好每一個項目。

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